Mẹ và bé | 13/09/2015 | 22:00

Quần áo trẻ em có một thị trường tiềm năng

Tin tức liên quan

Trong nhiều nhãn hiệu thời trang nổi tiếng thế giới dành cho trẻ em đã có mặt tại Việt Nam, thời trang “Made in Vietnam” đang dần chiếm được cảm tình của các bậc phụ huynh.

quan-ao-tre-em-gia-re

Những năm gần đây, nhiều DN Dệt may trong nước đã tham gia phân khúc thị trường thời trang dành cho trẻ em đầy tiềm năng, với đủ các chủng loại từ trung, cao cấp đến những sản phẩm có mức giá bình quân. Nhiều DN trước đây vốn chỉ chú trọng xuất khẩu, nay đã chọn cách “đi bằng hai chân” vừa đẩy mạnh phục vụ xuất khẩu, vừa tận dụng ưu thế về thương hiệu, thiết kế, công nghệ sản xuất của nước ngoài để chinh phục thị trường nội địa. Nếu như những năm trước, sản phẩm thời trang dành cho trẻ em phần lớn được nhập từ Trung Quốc, Thái Lan… thì hơn 3 năm trở lại đây, các mặt hàng của Việt Nam đã được người dân đón nhận nhờ chất lượng bảo đảm, mẫu mã đẹp và phong phú, giá hợp lý. Có không ít DN đã xây dựng được thương hiệu và cạnh tranh được với hàng nhập khẩu từ Thái Lan, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc… như Kids & Kico, Sao Kim, Ziczac và gần đây nhất là nhãn hàng thời trang trẻ em Children Smile của thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam Blue Exchange… Các sản phẩm thời trang trẻ em thường được lấy ý tưởng từ những bộ phim hoạt hình, những con thú vui nhộn… Mẫu mã thiết kế bắt kịp với xu hướng thời trang của các nước, với các tiêu chí đáng yêu, năng động, tiện lợi và thoáng mát. Mỗi nhãn hiệu lại chọn một phong cách riêng cho mình, như Ninh Khương ưu tiên chọn chất liệu 100% là cotton với trang trí thêu tay tỉ mỉ; Sa Majesté Bébé chuyên dành cho trẻ từ sơ sinh đến 2 tuổi, chất liệu chính là vải lanh cao cấp. Nhiều DN Việt tỏ ra năng động với cách tiếp cận thị trường chuyên nghiệp hơn, như Kico & Kids hằng năm đều tổ chức trình diễn bộ sưu tập xuân – hè và thu – đông…

Hiện giá một bộ quần áo trẻ em thuộc dòng trung, cao cấp có xuất xứ nước ngoài đắt ngang, thậm chí còn “vượt mặt” các sản phẩm dành cho người lớn. Một chiếc váy liền thân dành cho bé gái 4 tuổi có xuất xứ từ nước ngoài, giá bán khoảng 230.000-300.000 đồng/chiếc, trong khi đó hàng sản xuất trong nước dao động 120.000-180.000 đồng. Đó là chưa kể các sản phẩm mùa hè chỉ dao động từ 45.000-90.000 đồng/bộ, tùy theo lứa tuổi. Thương hiệu thời trang Việt “lên ngôi” kéo theo số lượng khách hằng ngày càng đông. Trên hầu hết các tuyến phố Hà Nội, rất dễ bắt gặp các cửa hàng với biển quảng cáo “Thời trang trẻ em Made in Vietnam”, “Thời trang Made in Vietnam”… Thậm chí, có không ít mẫu mã được dán nhãn Made in Vietnam nhưng lại có xuất xứ từ nước ngoài. Tìm hiểu về vấn đề này, theo chủ một số cửa hàng, do thị trường hiện nay ưa chuộng hàng Việt, nhất là thời trang trẻ em, nên muốn kinh doanh tốt, một số cửa hàng cố tình dán mác hàng Việt cho sản phẩm có xuất xứ từ nước ngoài, phổ biến là từ Trung Quốc để dễ tiêu thụ và bán được giá cao. Một số mặt hàng thời trang trẻ em trong nước cũng bị làm nhái bởi lòng tham của một số tiểu thương. Tuy nhiên, điều đó cũng cho thấy vị thế ngày một vững chắc của thời trang Việt trong lòng người dân.

Tham khảo thêm quần áo trẻ em giá rẻ chất lượng

Được biết, ngành Dệt May đang kết hợp cùng với các Doanh Nghiệp đưa ra tiêu chuẩn trong sản phẩm quần áo trẻ em như độ xơ, thành phần vải không có chất gây ung thư da, chú trọng hàm lượng chì trong vải. Những chỉ tiêu chất lượng mà các DN toàn ngành nghiên cứu xây dựng sẽ là rào cản để ngăn sản phẩm kém chất lượng tồn tại, góp phần đưa sản phẩm Việt đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao của thị trường. Sự chuyển mình và lên ngôi của thời trang Việt, với những sản phẩm có mẫu mã đa dạng và chất lượng cao đã thực sự góp phần đáng kể cho sự thành công của cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

Vẫn thua hàng ngoại?

Ads Đọc tin moi hàng ngày
Ads Chia sẻ cong thuc nau an ngon

Một phụ huynh có con gái năm tuổi cho biết, trừ một số quần áo thun con mặc trong nhà dễ tìm, nhiều mặt hàng cho bé đi chơi, dự tiệc thì khó tìm hàng ưng ý. Sản phẩm hàng chợ thường may cẩu thả, mặc vài lần sút nút, chỉ; hoặc chất liệu vải quá cứng… trong khi hàng Trung Quốc có đủ kích cỡ cho nhiều lứa tuổi, lại có nhiều mẫu mã, với hình thức bắt mắt, chưa kể giá rẻ hơn khoảng 20%.

Nhìn lại các “đại diện” Việt Nam thì: hàng YF không có size cho trẻ dưới hai tuổi, Ninh Khương không có size lớn hơn 12 tuổi… Hầu hết các doanh nghiệp muốn đầu tư sản phẩm chất lượng đều gặp khó khăn vì có quá ít thông tin về nhu cầu của thị trường ở từng độ tuổi khác nhau của trẻ. Thêm vào đó là việc tìm chất liệu cho sản phẩm. Nhà thiết kế của Tiki-A cho biết, hàng trẻ em đòi hỏi phải lựa chọn vải chất lượng mà các nhà sản xuất vải trong nước dường như chưa mặn mà với đối tượng này. Vì thế phần lớn doanh nghiệp sản xuất quần áo trẻ em phải sử dụng vải ngoại nhập.

Hiệp hội Dệt may VN (Vitas) cũng thừa nhận, nhiều doanh nghiệp không chuộng việc sản xuất quần áo trẻ em vì lợi nhuận ít, rủi ro nhiều. Ông Dương Hoan Tuyên – GĐ nhãn hiệu Ninh Khương thừa nhận, hàng trong nước không đa dạng cả về mẫu mã lẫn kích cỡ.

Thực tế cho thấy, doanh nghiệp trong nước mỗi năm tung ra chừng 100 mẫu là đã “hụt hơi”, trong khi Zara mỗi năm đưa ra cả 1.000 mẫu mới. Thời trang các nước biết khai thác hình ảnh, đường nét đặc trưng, như thời trang của Disney không lẫn vào đâu với hình nhân vật hoạt hình; Little Marc Jacobs thể hiện đẳng cấp từ chất liệu đến đường nét. Các hàng hiệu ngoại nhập thu hút ở phụ liệu sản xuất đi kèm từ khăn choàng, vớ, thắt lưng, giày dép, túi xách. Còn ở ta, nếu có thì chỉ là nón hoặc giày, găng tay mà phần lớn chỉ dừng lại ở trẻ dưới hai tuổi. Nhà thiết kế Sỹ Hoàng từng trăn trở vì thời trang trẻ em hoặc chạy theo catalog, hoặc lấy thời trang người lớn thu nhỏ lại thành đồ trẻ em, nên đã tổ chức cuộc thi vẽ thiết kế trên chiếc áo dài nhằm tạo sự khác biệt, tuy nhiên tham vọng Âu hóa trang phục trẻ em đến nay vẫn chưa được thực hiện.

Nhà thiết kế Minh Hạnh cho rằng, thị trường thời trang trẻ em là thị trường rất khó tính. Nhà sản xuất cần phải có độ nhạy nắm bắt xu hướng. Bên cạnh đó phải có chất liệu và công nghệ tương thích, kỹ thuật may cao để tạo phom dáng thoải mái cho bé, số size phải chuẩn và nhiều (người lớn chỉ cần có ba size, nhưng trẻ em cần có cả chục size mới đủ).

Mặt khác, các doanh nghiệp VN kinh doanh thời trang trẻ em chưa thật sự chú trọng việc phân phối và quảng bá sản phẩm. Trong khi những tấm hình quảng cáo cho bộ sưu tập thời trang trẻ em Disney chuyên nghiệp không thua những bộ sưu tập của người lớn, Junior Gaultier có những “gia vị” riêng phục vụ cho các “thiên thần nhỏ”… thì nhiều doanh nghiệp Việt chưa mấy chú tâm đến chuyện tiếp cận với người tiêu dùng. Có thương hiệu VN sau 10 năm chỉ mở rộng ba – bốn cửa hàng, hoặc thu gọn đưa vào hệ thống siêu thị, đại lý. Nhiều sản phẩm thời trang cho trẻ lại bán chung với hàng người lớn tại các chợ, siêu thị, nên người tiêu dùng khó chọn mua. Các công ty có hệ thống phân phối chỉ tập trung ở những thành phố lớn, chưa thực sự chú ý vươn đến thị trường các tỉnh, vùng nông thôn.